《说好不哭》狂卖1500万元背后:腾讯音乐早盯上

上海睿兆资讯网探索2019-09-20 10:4546

当40岁的周杰伦再次唱起情歌,有多少人感觉自己的青春又回来了?


9月16日深夜23点,周杰伦的新歌《说好不哭》在腾讯系音乐平台QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐同时上线。


歌曲一上线,直接导致了QQ音乐出现故障,尤其是搜索功能几乎崩溃。


粉丝的狂热也让其销量飙涨。


这首歌虽然需要花3元钱才能听到,但截至今日凌晨1点,数字专辑仅在QQ音乐的销量就已过360万张。


到了上午11点,QQ音乐直接宣布《说好不哭》销售额突破1500万元,获得“殿堂金钻唱片”等级认证,成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲,同时也是QQ音乐平台首个&最快突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。


在华语歌坛,出道20年,依然能因为发了一曲新歌瞬间火爆,除了周杰伦,眼下恐怕也没谁能做到了......


(一)


《说好不哭》究竟有多好听?


事实上,就质量来说,这首歌远不及周杰伦之前的很多作品。


截止目前,《说好不哭》在豆瓣评分仅有5.9,不少网友直指这就是一首平庸的口水歌,整体并不好听。


但这并不妨碍周杰伦的狂热歌迷对这首歌的热爱。


在他们的眼中,从《JAY》到《七里香》再到《周杰伦的床边故事》,Jay式情歌无疑是自己青春最好的见证。


所以只要是周杰伦唱的,那花3元钱买新歌就是值得的, “只因他是周杰伦啊。”


就这样,在批评和追捧的争议声中,《说好不哭》迅速刷爆了朋友圈


让原本并不知道周杰伦发新歌的人也被动的接受到了消息,好奇心下又有很多网友前来买单。


面对此状,最开心的莫过于腾讯。


除了销量上的分成外,很多人为了听这首歌,专门下载和绑定了腾讯系音乐APP。


最伤心的则属网易云。


截至2018年3月31日24时,网易云音乐都拥有周杰伦所属唱片公司杰威尔的正版授权。


但因未能在到期前完成续约,最终其不得不下架涉及周杰伦的所有歌曲。


自此想听周杰伦的歌,就只能去以QQ音乐为首的腾讯系音乐平台。


换句话说,眼下的这场音乐狂欢,其实独属于腾讯音乐平台一家!


(二)


一切都是因为音乐版权!


对于音乐app来说,目前大多数的竞争都存在于内容领域,即通过歌曲版权购买来形成护城河。


所以,财大气粗的腾讯音乐早已横扫市场,集齐了全球三大唱片公司环球音乐、华纳音乐、索尼音乐的词曲及录音版权,更通过一系列转授权获得了滚石、华研、寰亚等公司的版权。


此举也让其它音乐平台被动不已。


尤其是网易云,其拥有的独家版权较少,在版权上对腾讯音乐集团的依赖非常强。


网易云音乐副总裁丁博就曾反思道:“我们最大的错误,是在这些巨头去抢独家版权的时候没有及时出手,这导致我们可能在未来的增速上受制于人。”


然而,腾讯音乐即便在版权市场再怎么强势,它也不得不面临着一个尴尬的事实那就是在中国,并没有那么多用户愿意为歌曲买单。


根据艾媒咨询《 2019 年中国在线音乐市场监测报告》数据显示, 2018 年数字音乐付费渗透率仅5.3%中国付费音乐用户仅有 3877 万人。


如何才能培养用户的付费习惯,无疑成了每个音乐平台不得不思考的难题。


在这种背景下,拥有极大影响力的周杰伦,便成了腾讯音乐最好的“试验田”。


目前,周杰伦的热门歌曲在QQ音乐平台上都属于VIP,只有会员才可以听,至于非会员,则只可以试听60秒。


想好好听一首周杰伦的歌?那就得先冲会员再说!


这招的确很好使。曾有人计算称,周杰伦对一个音乐播放器而言意味着15%的(日活跃用户)DAU增幅。


可周杰伦毕竟只有一个。


人到中年的他,早已不再全身心的投入做音乐,更不靠需要靠卖歌来赚钱。


其商业版图横跨时尚、餐饮、电竞等多个领域。


而其上一张专辑《周杰伦的床边故事》的发行,也是3年前的事了。


为此,就在前不久,还有人公开质疑周杰伦已经过气。


虽然这事最后以中年粉丝疯狂为其打榜,助其个人超话登顶而告终。


但在新一代年轻用户心中印象开始模糊的周杰伦,显然无法一直当腾讯音乐的“摇钱树”。


更让音乐平台头疼的是,华语乐坛已然断层,在新生代中,并没有出现能够和周杰伦比影响力的歌手。


或许这才是大家依旧不情愿为听歌广泛付费的症结所在......